5元以下的饮料越来越少了，为什么？

Question

如题所述

Answer 1

5元以下饮料越来越少的原因有:
1. 生产成本上升。原料价格和运输成本的上涨,使得饮料生产成本增加,直接推高了产品售价。
2. 销量增长放缓。由于市场饮料种类增多,消费者选择更丰富,各品牌销量增速放缓。为保证利润,售价只会上调不会下调。
3. 品牌溢价能力增强。知名品牌由于品牌效应和消费者忠诚度提高,可以通过较高的价格获得品牌溢价,也减少了降价的动力。
4. 利润最大化考量。企业永远希望通过合理定价最大化利润,在不影响销量的前提下,定价会逐步攀升。5元是一个重要的心理价格节点,一旦跨过,回调的可能性很小。
目前市面上常年价格在5元以下,数量较多的饮料有:
1. 水。各种瓶装水或饮用水,尤其是非品牌的商品水,价格一般在3-5元。
2. 茶饮料。如王老吉、江湖情等茶饮料,各种口味的中药饮料,定价在4-5元。
3. 劲爽系列。如劲爽原味、橙味等,价格控制在4元左右。
4. 奶茶/咖啡。一些速溶奶茶/咖啡等,在便利店自助终端上定价在5元左右。
5. 果汁。如良品铺子果汁、百果园等,中规中矩的果汁价格还是在5元以内。
6. 乳酸菌饮料。如CC饮料、君乐宝等,定价一般在4-5元。
7. 红茶。一些普通牌子红茶,如康师傅红茶,价格可以控制在5元以内。
8. 果粒橙等果味汽水。个别果味汽水定价还在5元边缘,但品种有限。
综上,低成本、大众化和非知名品牌是5元以下饮料的共同特征。但随着市场环境变化,这部分产品的数量也在逐年减少。5元的心理价格节点,使得很多品牌在超过它之后,就很难再回到5元以下。
所以,如果想要找到5元以下的常年低价饮料,关键还是要选择生产成本比较低廉的非知名品牌为主,这才是价格的根本保证。