确立广告目标时应注意的原则是：
1．可行性原则策划者应是从实际出发，慎重考虑主客观环境条件的限制，比如广告预算与媒体的关系、广告制作水平等因素。目标要建立在扎实的基础之上，切实可行。另外确定目标还要明确实现目标的期限。
2．统一性原则由于广告目标隶属于企业整体营销目标，因此制定广告目标时，必须要考虑与市场营销各方面因素的协调，尽可能使广告目标统一，并主张出现两个以上目标时，一定要主次分明，突出重点。
3．具体性原则广告目标要具体化、数量化。企业经常用产量、产值、品种、利税额等数字来表示企业完成计划目标的情况。广告目标也可用具体数字来表示，如市场覆盖面、市场占有率、广告投资额与利润的比率等。用具体指标来表示目标完成的程度，可使广告目标具体化。
4．集中性原则即选择最重要的目标，集中力量去努力达到，不使企业的广告行动没有重点，火力分散。
5．社会责任原则目标确定阶段，广告主和从业人员必须注意到企业应尽的社会责任和义务，广告不仅要取得一定的经济效果，还要取得一定的社会效果。