广告效果的产生并非孤立事件，而是由多个关键因素共同作用的结果。美国广告专家Clyde Bedell曾强调，广告主题定位、广告传播本身以及营销环境是决定广告效果的三大要素。
首先，广告战略是宏观层面的决策，需要科学而创造性的规划。约翰·菲利普·琼斯比喻说，广告战略就像跳台，稳固且在深水区，以支持广告活动的成功。如20世纪90年代的央视标王，未能持久，往往源于缺乏对广告战略的深入研究。
其次，市场定位是区别竞争对手的关键，通过明确的品牌定位，广告可以强化消费者对产品印象。现代市场同质化严重，明确的定位能让消费者优先选择。比如，可口可乐在2000年春节广告中的中国传统文化元素，成功塑造了品牌形象。
广告媒介选择也是重要因素，现代媒介多样化，手机等新兴媒体兴起。媒介选择不仅影响信息传播的覆盖面，也增加了决策的复杂性。各媒介的特性及组合策略需精心设计。
创意与表现力是广告的核心，广告作品需具备艺术价值和触动人心的故事情节。创意大师如威廉·伯恩巴克和大卫·奥格威强调，创新、震撼和指向性产品是广告成功的关键。
最后，整合传播理论指出，面对市场信息的复杂性，整合营销传播是提高广告效果的有效手段。通过多种传播工具的协同作用，如蒙牛与湖南卫视的合作，可以实现信息的一致传递，增强影响力。
广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。