定价策略是指市场营销组合中一个十分关键的组成部分。
价格通常是影响交易成败的重要因素,同时又是市场营销组合中最难以确定的因素。企业定价的目标是促进销售,获取利润。这要求企业既要考虑成本的补偿,又要考虑消费者对价格的接受能力,从而使定价策略具有买卖双方双向决策的特征。
常见的定价策略有以下几种:折扣定价、心理定价、差别定价、地区定价、组合定价、新产品定价。
扩展资料:
定价策略的影响因素主要分内部因素和外部因素:
内部因素:
1、企业的营销目标
2、企业的营销组合
3、产品成本
4、定价目标
外部因素:
1、市场结构
2、市场需求的价格弹性
3、竞争者的产品和价格
4、国家政策法规
5、其他外部环境因素
参考资料来源:百度百科-定价策略