有三种原因:
一:独特的定位——东方美食生活家。现在专门介绍美食、专门穿汉服、专门游山玩水的自媒体网红太多了,导致观众的审美疲劳,和网红之间同类竞争,而李子柒把这三者来了个“三合一”,这一下子就让她鹤立鸡群,独一无二。网络上不乏比她做饭专业、比她穿古代服饰好看、比她取景美丽的网红,但没有一个像她那样“全面”。差异竞争的最大好处就是:没有竞争者。
二:貌似的逆潮流。很多网红以为,潮流就是浓妆艳抹锥子脸、吊带黑丝超短裙、高楼大厦豪华车、动感劲爆背景乐,可李子柒反其道而行之。一直素颜或淡妆出境,古色古香的服饰连小臂都很少露出,更不用说其他部位了。取景都在远离喧嚣都市的乡村山野,背景音乐都像太极拳配乐一样节奏舒缓悠扬。这让对前者司空见惯、饱受城市快节奏、压力大、嘈杂喧闹之苦的人们感觉耳目一新,返朴归真,暂时心灵宁静,排除杂念,心生禅意。
三:传统元素。用祖先的方法做衣服、做饭、做化妆品、做日常用品,不仅让对东方文化好奇的老外很着迷,就是对当代中国人也同样有吸引力。其实,在对传统文化的了解上,很多中国人的无知程度不亚于老外。没有丝毫高科技、化学合成和机器元素、一切纯手工的制作工艺,让人感觉既新鲜,又开眼,还实用。这与当下在全世界流行的DIY(do it yourself)的潮流非常吻合。她的视频给观众发送了一个积极向上的信号:即使没有很多钱,只要有一双勤劳的手,和一个了解传统文化的脑瓜,就能过上住在世外桃源的仙女一般的高品质生活。