南方电视台清晰的频道定位和明确的市场区隔，形成南方台5个频道齐头并进、同步增长的良好势头。南方经济科教（TVS-1）定位于关注民生的普通话频道，以面向百姓、民生视角为本；南方卫视（TVS-2）定位于广东新型的本土合家欢粤语频道，面向广东尤其是珠三角城市群中的粤语市民，办市民化的电视；综艺频道（TVS-3）定位于开心频道，是全国首家以“开心电视”定位的专业频道，打造专业化的综艺娱乐平台；影视频道（TVS-4）定位于“专放老百姓爱看的影视剧”的专业影视频道，是南方电视台的收视和创收大户，当前已成为名副其实的“影视第一频道”； 少儿频道（TVS-5）是中国大陆第一个面向儿童的专业少儿频道，并迅速成长为华南最有影响力的少儿频道。
2006年南方台5个频道的市场份额均有大幅度的增长，增幅在100%～340%之间。其中，净增长最多的是影视频道TVS-4，净增长了4.6个百分点；增幅最大的是综艺频道TVS-3，从2001年的0.8%增长到3.5%，增幅高达337.5%。南方台利用差异化战略，打造了一批贴近实际、贴近生活、贴近群众的本土化的品牌节目，形成了自己的核心竞争力。都市频道的《城市特搜》、《都市笑口组》，以市井文化为内核，以新鲜、趣味和活泼的形式，直接为本土观众提供了丰富的本土资讯和服务。2006年《城事特搜》的平均收视率达到5%，《都市笑口组》平均收视率达到3.8%。经济频道的《今日一线》打破了粤语新闻一统广州的格局，播出一周后收视率就跃升广州普通话收视第一的位置，并引发了广东新闻的一系列改革。2006年《今日一线》的平均收视率达到3.6%。
除了品牌栏目，南方台打造一系列大型品牌活动，大大促进了“南方”品牌的提升。如南方台与新丝路模特机构联合举办的南方新丝路模特大赛，短短几届就诞生了以世界小姐吴英娜为代表的超级名模，成为华南时尚界最具影响力的模特赛事。还有好玩好看的《南方少儿模特大赛》、盘点一年电视精品的《南方盛典》、粤港澳联手的青少晚会《让梦飞起来》等，极大发挥了电视的互动性和娱乐性。
面对严峻的市场竞争，南方电视台确定了以办专业频道为主，主要打造本土化、对象化、专业化节目，重点覆盖省内市场，走“平民化”路线战略，最大限度地拓展市场空间。当前，南方电视台进入全速发展时期，以整体的品牌形象、精益求精的节目质量和制作水平踏入一个全新的纪元。
