近年来，国货美妆市场刮起了强劲的旋风，其中薇诺娜和完美日记两大品牌尤其引人瞩目。贝泰妮，作为薇诺娜的母公司，成功在10月底登陆创业板，募集计划高达15亿元，旨在扩大生产规模、优化营销策略和增强财务实力。薇诺娜在双11期间的亮眼表现，以7亿销售额蝉联国货功能性护肤品销售冠军，这无疑巩固了其市场地位，尽管药妆性质引发了一些质疑，但IPO后的贝泰妮有望进一步提升其行业竞争力。
薇诺娜凭借其独特的“药力”溢价策略，成功吸引了消费者的目光。郭振宇教授回国创业的故事无疑是其成功的一部分，品牌营收和净利润的持续增长见证了这一进程。然而，毛利率的波动揭示了获客成本的上升，但值得注意的是，尽管如此，薇诺娜的药妆毛利率仍超过了行业平均水平。在营销策略上，薇诺娜主要依赖线上渠道，尤其是微信小程序，但过度依赖单一渠道可能会带来品牌风险，因此，发展多元化的产品线显得尤为重要。
薇诺娜的品牌建设策略独具匠心，通过2017年起与皮肤科医生的微博直播互动，解决了消费者的肌肤问题，积累了庞大的150万粉丝群体。在内容营销和广告投放上，薇诺娜展现了卓越的策略，超越了如完美日记和花西子这样的新兴品牌。然而，国内功能性护肤市场的竞争激烈，如薇诺娜、玉泽和华熙生物等，其中华熙生物的米蓓尔在2021年双11中已崭露头角，成为国货化妆水类别的领头羊。药妆市场如云南白药和薇诺娜虽受到国家政策的限制，定位在化妆品而非药品，但其强调的功效性和安全性使其在市场上占据一席之地。
薇诺娜凭借其医学背景和医院广泛的覆盖率，产品经受了临床验证的严苛考验，年均增速超过50%，在与国际药妆品牌雅漾、理肤泉的对比中，国内消费者对药妆的认知和接受度仍有提升空间。薇诺娜以医学护肤品为核心，产品线丰富，但在面临监管压力的同时，也需谨慎处理代工生产带来的潜在风险。贝泰妮曾委托加工占比高，代工厂的卫生问题曾导致罚款，类似的情况在娇兰佳人和国内其他品牌如膜法世家、悦目身上也曾出现过。
代工厂的审查不严可能导致品牌问题迅速暴露，薇诺娜等具有医药背景的品牌需要加强科普，明确产品界限，以确保消费者信任的同时，稳步前行。</