抖音的AARRR增长模型

Question

如题所述

Answer 1

AARRR是Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer，这个五个单词的缩写，分别对应用户生命周期中的5个重要环节。

为了更好的理解这个模型，举一个线下的例子，比如：开饭店。

其实大家可以看到AARRR模型在一定程度上就是一个漏斗模型，通过这个漏斗模型，可以很方便的看出产品在增长过程中的各个环节的情况，能够帮助我们更快的定位到问题。

抖音在早期类似小米一样，给到种子用户很强的参与感。比如在产品更新说明中，增加提出建议的用户昵称。

抖音在2016年9月上线，在此后的半年内都没有做很大规模的推广，直到2017年3月份，产品有了稳定的增长后，才开始大规模推广。

抖音2016年09月26上线，在优化了大约半年后，在2017年3月份才开始大规模推广。

短视频变现方式仍在探索过程中，目前仅有较为单一的广告、电商、直播、MCN等形式。