第1个回答 2022-06-14
——占领用户钱包之前，先占领用户心智
第一季度三大板块： 用户行为-渠道-营销
渠道是陆军，用来占领市场，营销是空军，用来占领用户的心智。
营销模块5大核心话题： 内容、传播、媒体、品牌、公关
理解用户的大厦——我喜欢在“传播”这个窗口看世界
复盘收获： 第一季度我收获最大也最有启发的是重新理解“传播”，四大维度——
利用支点爆发力把传统1+1=2的传播策略，上升为1x1=100的跳跃，这叫造势营销，是一种主动出击的营销
面对“汹涌而来的注意力”，一定要“快、准、狠”绝不放过，这叫借势营销，是一种被动利用的营销
动态追踪四大关键节点：用户购买前、拿到手、使用中和使用后，在这四个时间点主动设计分享姿势，让用户帮你做传播。这叫“自带传播能力的产品设计”
静销力，一种“低调”到不忍忽视的魅力。四种提高静销力的方法：产品色彩、产品卖点、产品名称、和产品情感。
复习第一季相关课程，说《引爆点》一书中提到了引爆传播的三个法则： 个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。
最后由此及彼，我觉得可以从这座理解用户的“大厦”中培养对内的产品思维，打造自己这个“产品”。 产品能力就是训练一个人：判断信息，抓住要点，整合有限的资源，把自己的价值打包成一个产品向世界交付，并且获得回报。
第一季度复盘真是收获满满！
附：
罗刚师兄复盘心得：
商业，不是根据自己的想象做好一个产品，然后去告诉用户你的产品有多么多么好，要求他们买，如果他们不买，还觉得用户不识货。
商业，是认真研究用户需求、习惯和偏好，并据此创造改造产品，通过渠道找到用户，通过营销把产品传递给用户，和用户建立信任关系。
理解了用户，才能理解商业。