在备受瞩目的央视广告招标中，今年的亮点之一是小米和支付宝获得黄金资源的青睐。据透露，2017年中央电视台春节贺岁套装广告，总计1.3758亿元的费用被小米和支付宝等五家企业瓜分，显示出传统与科技企业在媒体市场的强劲实力。然而，与过往两年互联网金融企业的高调表现形成鲜明对比，P2P企业如翼龙贷的身影今年并未出现。
业内人士分析，央视对P2P企业的广告投放资质的暂停是这一变化的关键。去年e租宝事件的爆发，让央视面临舆论压力，随后采取了更为严格的审查措施。今年4月，央视广告部要求互联网金融类企业在投放广告前需提供银监会的证明文件，对于涉及金融投资的资产管理公司的广告投放，更是视具体行业情况而定。
央视今年创新广告招标模式，以国家品牌计划和超级IP资源为主，吸引了包括云南白药、格力、京东等在内的多家知名企业参与。其中，国家品牌计划的公益部分聚焦广告精准扶贫和重型装备制造业品牌传播，而商业部分则成为招标主体，分为TOP合作伙伴和行业领跑者两部分。
尽管互联网金融企业的广告投放受限，但小米和支付宝等企业通过央视平台展示了其在市场中的竞争力。这反映了当前经济环境下，央视对广告内容的监管力度加强，以及企业品牌建设与国家形象相结合的趋势。