第1个回答 2024-06-09
自1856年Burberry品牌成立以来，其标志的演变体现了对传统的致敬与对创新的追求。最初，品牌采用了1901设计的“马术骑士”徽标，这一标志不仅象征着Burberry与英国骑士精神的紧密联系，也展现了品牌的历史根基。到了1911年，Burberry为南极探险家提供装备，其风衣因在第一次世界大战中的防水性能而闻名。然而，20世纪90年代，品牌面临了模仿产品的泛滥等挑战。在Christopher Bailey和Angela Ahrendts的领导下，Burberry采取措施限制授权和减少格纹的使用，以重塑品牌形象。2018年，设计师Peter Saville对品牌标志进行了重大改革，放弃了传统的“马术骑士”徽标，采用了现代大写的“Burberry”字母以及“LONDON ENGLAND”字样，这一变化展示了品牌在追求极简主义趋势中的新方向。同时，字母“TB”的组合，巧妙地融合了品牌创始人的首字母，象征着品牌历史与新时代的完美结合，也体现了新领导者Riccardo Tisci的革新策略，进一步提升了品牌的时尚感和专业形象。Burberry的发展历程不仅体现在产品上，还包括商业模式的创新。品牌从最初的雨衣制造，发展到如今的多元化产品线，每一步都展现了其在全球奢侈品市场的不断崛起。无论是1999年品牌名称的调整，还是2006年Ahrendts接任CEO后销售额的增长，都显示了Burberry在挑战与机遇面前的坚韧与进取。2014年，Christopher Bailey担任CEO兼首席创意官，品牌在创新与整合方面取得了进一步的成就。Riccardo Tisci的加盟将品牌带入了一个新的设计时代，他倡导环保，禁止焚烧未售商品，并推动可持续材料的使用，标志着Burberry迈向了一个全新的可持续发展篇章。总的来说，Burberry的标志历程是一部充满活力的时尚历史，它从马术骑士的象征，到现代字母的简洁，再到今天的可持续承诺，每一步都承载着品牌的创新精神和对传统的尊重。