广播广告的经营模式呈现出多元化的特点，以下是主要的几种形式：
一、行业代理：许多电台首选的经营策略。例如，南京广播的行业代理涵盖了广泛的领域，如房地产、家具装饰、汽车、餐饮娱乐、旅游、烟酒、食品饮料、金融保险等。2006年，全国广播媒体广告投放前十大行业包括娱乐休闲、商业服务、邮电通讯、食品、交通、金融保险等。
二、整频率代理：电台有时会采用整频率代理，但长期契约模式可能导致电台被迫出局，中央三套是成功的案例。台湾和香港公司积极参与大陆广播市场投资，以实现媒体经营和整合。
三、时段代理：上海等地曾采用时段代理，包括封闭式和开放式代理，以节目冠名和商办节目为主。
四、指标代理：电台通过设定年度指标来收取代理费，通常起步价为30%，随着指标完成情况逐年增长。
五、品牌代理和特级代理：针对特定的大客户，电台会提供专门的代理政策，品牌代理和指标代理在一定程度上相互通融。
六、频率自主经营：部分频率拥有自己的广告团队，有的领取固定薪资，有的无固定收入。随着市场发展，这些团队逐渐转型为客服，或独立创立广告公司。
七、总台集约经营：北京电台采取了行业代理的统一经营方式，其他地方效仿，但也面临风险和挑战，电视广告行业则在向频道制转变，广播业则相反，引发了业界的讨论。
八、频率、总台双向经营：部分地方尝试同时管理本地和外地业务，如南京广播传媒中心划分了广告和增值业务，但效果参差不齐，反映了经营者在两种模式之间的矛盾。
九、公司投资入股：广告公司通过投资频率维持运营，不直接参与广告经营，年终分享利润，这种模式被视为有前景的发展模式。
广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。在电视没有发展普及之前，广播是倍受人们欢迎的。电视的兴起，将大批广播广告客户拉走，曾经有人担忧地说：“广播广告注定要消失。”然而，从多年的发展趋势上看，广播广告的影响力仍然很大，它的独特魅力有其它媒体无可比拟之处