第1个回答 2017-05-19
昨天部分微博自媒体用户在微博上晒了自己第一个月的收入，不管收入高低，先恭喜各位。
其实很多微博自媒体的相关方案与想法，在项目启动时已经反复与外界沟通，昨天在微博自媒体用户“晒收入”的过程中，仍然看到很多用户在询问相关情况，很多用户也透过微博同事来咨询，现整理相关问题，做统一答复。
一. “微博自媒体”用户如何界定，如何申请？
首先，需要强调的是，“微博自媒体”项目目前仍处在测试期，很多规则并未最后确定，就目前而言，微博自媒体的进入门槛为：1、粉丝数在500万以下，2、原创月均阅读数在300万以上，3、橙V用户。满足上述条件的用户，可在Sina Visitor System 提交申请，申请时需要提交擅长领域与相关证明，申请者是否在某个特定行业或者领域具备内容生产能力，是能否获批的重要依据之一，内容繁杂，内容主题分散的用户有可能在满足上述条件的情况下被驳回。
整体而言，我们只开放客户市场有需求的自媒体行业，目前覆盖的行业尚有限，未来根据客户需求会开放更多行业。
二. 制定这样标准的依据是什么？
微博自媒体的核心原则是：帮助拥有社交资产的用户变现。作者们获得的收入，并非来自微博官方的补贴，而是基于市场机制的变现。因此，上述标准主要是考虑到市场的需求：
1、阅读数是衡量一个作者影响力的基本工具，阅读数过低，就意味着其发布的内容，触达人数有限，“社交资产”价值较低，行业影响力不足，在综合了市场预期和相关数据后，我们确定了300万的基础门槛，目前的标准是统一的，之后可能会根据行业的不同以及客户需求，制定不同的阅读数准入门槛。
2、限制粉丝数上限，主要是为了更好地服务中V用户，同时也较为符合客户市场预期。
3、认证用户的要求，是因为公开了其社会身份的认证用户，其社交资产价值可能会获得更多溢价，更容易得到客户市场的认可。
三. 微博自媒体的变现模式是什么？
站方平台通过连接广告主与自媒体用户，实现资源对接，帮助自媒体用户获得收入，同时，通过自媒体强大的传播能力，帮助广告客户进行品牌传播。
微博自媒体激励计划希望汇聚微博上不同行业中最有品牌价值和传播价值的一批用户，帮助不同行业的客户实现品牌最大化，我们设计了非常灵活的投放形式与投放组合，以确保以最低的支出获得最佳传播效果，我们的目标是覆盖到20个垂直行业的80%的核心传播用户，因此我们仍然需要更多的优质自媒体用户加入。
对于微博自媒体用户生产的内容，特别是长微博，除了借助自媒体用户自己的影响力之外，我们还将对优质内容整合传播，进行站内站外输出，通过各种渠道输出到全网，增加更多品牌曝光。
四. 自媒体作者收入主要取决于什么？
首先取决于所在行业的广告商投放总额，其次是作者自己的影响力和传播力，再次是作者自己愿意接受的广告形式。因此有可能出现高阅读数用户比低阅读数用户收入较低的情况，另外，因为广告商投放总额不同，即使是同样的阅读数，同一个作者月和月之间的收入也可能会不同。
五. 微博自媒体有退出机制吗？
微博自媒体的收入本质上来自广告商的投放，为保护客户利益，下列用户可能会被退出该计划：
阅读量下滑严重的用户，发微博或者长微博的频率过低，活跃度下降明显，社交资产贬值严重的，将触发规则；
内容质量下滑严重的用户，比如发送大量与其专业领域无关的内容，如非原创的无关行业的段子、笑话等，即使阅读数上升，仍然可能会触发规则；
经常发敏感/争议内容，或者社区信用值低于75分的用户，从保护客户商誉的角度上，此类用户将会被退出；
配合度较低的用户，部分广告形式需要用户主动配合，用户配合度低将极大提升撮合成本乃至造成违约成本，此类用户将会被退出。
六. 我的阅读数不够，但在特定内容生产领域，我有独特优势，想成为微博自媒体，怎么办？
在“微博自媒体激励计划”之外，我们会尽快启动“微博自媒体培养计划”，针对在读者和客户都认可的特定行业领域，针对内容质量优秀，但粉丝数与影响力尚达不到市场机制要求门槛的用户，通过内容推荐和用户推荐等方式提升粉丝数与传播能力，最终进入激励计划。