第1个回答 2019-12-04
一般超市货架一共5层,从上往下数第3,第4,第5是销量最大的货架,尤其第3层的货架,因为此层货架和消费者视线基本平行,伸手可得,最便于消费者挑选,也销量最大。
商品从第五层货架移到第四层销量提高34%,从第四层移到第三层销量提高63%,从第五层直接移到第三层销量提高78%.第三层为销售的黄金货架。
按照陈列的高度,可将货架分为三段:
中段为手最容易拿到的高度,男性为70—160,女性为60—150厘米,有人称这个高度为黄金位置,一般用于陈列主力商品或公司有意推广的商品;
其次上、下段为手可以拿到的高度,次上端男性为160——180厘米,女性为150—170厘米,次下端男性为40——70厘米,女性为30—60厘米,一般用于陈列次主力商品,其中次下端须顾客曲膝弯腰才能拿到商品,所以此次上端较为不利;
再有,上下端为手不易拿到的高度上,上端男性为180厘米,女性为170厘米以上,下端男性为40厘米以下,女性为30厘米以下,一般用于陈列低毛利,补充性和体现量感的商品,上端还可以有一些色彩调节和装饰陈列;
实践经验证明:
在平视及身手可及的高度商品售出概率约为50%;
在头上及腰间高度,售出概率为30%;
高或低于视线之外,售出可能性仅为15%。
位置陈列好后,不要轻易变动,不便于消费者挑选。
产品陈列面,数量的秘密
通常的情况是,由人的眼睛向下20度是最易观看的