目前，众多网站已采用O2O（线上到线下）运营模式，如街库网、淘众福、宜乐购和大众点评网，后者估值高达10亿美元。这些平台涵盖了从大众商品团购（如爱街库、百先网等）到信息服务（赶集网、爱邦客）的广泛领域，以及专门的房地产平台如搜房网和房道网。其中，搜啦网作为实体商业O2O的代表，通过与实体店深度融合，提供兴趣社交化的智能购物体验，实现了线上线下一体化运营，如优品天地数字特色街区和财富又一城，成为成都移动电商的示范项目。
尽管ITM模式（如青岛索妃雅推行的）在业界备受争议，它与O2O模式有所区别，但同样强调线上广告营销与线下消费的结合。盘石网盟广告会员社区允许用户享受广告营销和社交媒体营销，同时通过认证的网上商城提升品牌形象。中国政府自2008年起推动产业结构调整，ITM模式正是这一变革的一部分，它将传统零售业带入信息化市场，强调小单元经营和服务体系的建立，如街店式的便捷服务和电子商务的售后服务。
然而，ITM模式的实施并非易事，需要企业具备“二元经营思维”。苏宁的“云商”模式与之类似，强调线上与线下的融合竞争。在ITM战略中，线上经营者被认证为ITM商户，实体店则转型为服务店，商品、价格、服务等线上线下同步进行。例如，B2B、B2C和C2C商家在发货后，商品会在顾客指定的ITM服务店接受检验、修整等服务，并出具相关报告，体现了线上与线下无缝衔接的运营方式。
O2O即Online To Offline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。在O2O模式领域，由全球最大的中文网站联盟——盘石近期推出的盘石网盟广告会员社区便是全球首发的基于O2O模式的线上广告营销与线下消费服务的会员社区。