单选题
11..宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘
婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。
(A)家族品牌决策
(B)品牌归属决策
(C)多品牌决策
(D)品牌扩展决策
12.衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是：
(A)资金利润率
(B)销售增长率
(C)市场占有率
(D)劳动生产率
13.市场细分就是：
(A)试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群。
(B)市场营销战略计划。...
(C)某一市场营销组合策略满足多种细分市场。
(D)假设市场是由亚市场组成的。
14.下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义：
(A)产品销售到批发商、零售商或最终用户
(B)除了促销和定价的全部商业活动
(C)工业品和生活消费品的销售
(D)产品销售到最终用户
15.与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是：
(A)将人员推销放在首位
(B)全力生产好的产品
(C)围绕市场开展市场营销
(D)围绕企业利润开展市场营销
16.产品组合中产品项目的多少称为
(A)产品组合的广度
(B)产品组合的长度
(C)产品组合的深度
(D)产品组合的相关度
17.消费品市场的特点是
(A)市场较集中
(B)购买人数多而散
(C)专用性较强
(D)购买决策常为集体决策
18.父母所属的社会团体对子女来说属
(A)首要团体
(B)次要团体
(C)向往型参考团体
(D)有共同志趣的团体
19.一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元。这是由于计算机销售商采取了：
(A)歧视定价法
(B)成本加成定价法
(C)目标利润法
(D)边际成本法
20.某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将：
(A)减少
(B)增加
(C)略有减少
(D)难以断言
21.人寿保险属
(A)方便品
(B)特殊品
(C)选购品
(D)非渴求品
22.运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是
(A)全新产品
(B)仿制新产品
(C)改进新产品
(D)换代新产品
23.企业发展多角化经营，最主要的目的是：
(A)降低成本
(B)分散风险
(C)扩大市场
(D)增加规模
24.包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是
(A)包装可以保护商品
(B)包装可以提高商品价值
(C)包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望
(D)包装影响商品销售，会增加商品的成本
25.在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为
(A)市场领先者
(B)市场挑战者
(C)市场追随者
(D)市场补缺者