第1个回答 2016-05-03
1905电影网专稿 IP一词，日渐频繁的出现在电影行业的资讯中。IP开发、IP谈判充斥耳边，甚至做电影都不叫做电影，改叫开发IP了。随着《侏罗纪世界》的热映，IP重启也被人念叨了起来。IP到底是什么，电影IP重启又是什么？不如我们沿着IP的脉络，一探究竟。
【IP与电影IP重启】
IP与IP重启并不陌生，电影IP重启成趋势
IP，一个时髦的词儿，听上去很新鲜，但是说起它的中文名称，没人会觉得陌生。IP，英文Intellectual Property的缩写，就是平日常说的知识产权。文化领域的IP存在的方式多元，它可以是一个故事，也可以是一个形象，甚至可以是一个名字。一个成功的IP可以在电影、小说、漫画、游戏、玩具等不同形式的媒介中转换。
文化IP的终极形式就是拍电影了，电影是整个IP转换过程中制作成本最高、影响力最大的媒介，电影的成功不仅能够获得巨大的票房回报，并且能够反作用于其他媒介，数十倍的提升原IP的价值。近年来，漫威将旗下的超级英雄IP电影化，漫画中的经典形象在电影中下重获新生，便是一个鲜活的例子。
小说IP、漫画IP、游戏IP，是三种比较常见的电影IP来源，而电影IP的重启也成为了一种比较流行的趋势。电影IP的重启的简单方式是重拍和翻拍，此外，还有一种创作式的重启，即在前作的基础上扩展，或者重新讲述这个故事，但主创人员面临全部或大部分换血。将电影IP进行再创作式重启日渐成为好莱坞新的制片方式之一，今年上映热门影片《侏罗纪世界》、《终结者：创世纪》、《神奇四侠2015》、《星球大战：原力觉醒》皆属于再创作式重启。
《侏罗纪世界》的巨大成功，引发业内震动
【重启IP影片的表商业表现】
《侏罗纪世界》一骑绝尘，盈利能力超《速激7》《复仇者联盟2》
今年的暑期档热闹非凡，《速度与激情7》与《复仇者联盟2：奥创纪元》斗法的大戏刚落，《侏罗纪世界》强势入市、火爆异常，北美首周末票房2.09亿美元，全球首周末狂揽5.11亿美元，有望冲破《速度与激情7》的票房记录，竞争年度票房冠军。《侏罗纪世界》是继《侏罗纪公园3》之后，时隔14年重回银幕的恐龙影片，属于环球公司的IP重启项目。在主创人员大换血的情况下，环球为《侏罗纪世界》开出的制作费仅为1.5亿美元，低于《速度与激情7》《复仇者联盟2》一大截，盈利能力却略胜一筹。
《侏罗纪世界》在取得巨大商业回报的同时，也触发了影迷的怀旧情感。《侏罗纪世界》系列造就的恐龙情结有着不逊于天马流星拳、汽车人变身的不朽魅力，稳定的粉丝市场与特效爱好者的推崇，势必会提升《侏罗纪世界》后续作品的投入与产出。《侏罗纪世界》的成功也必然会引起好莱坞各大电影公司的连锁效仿反应，预计不久就会有更多电影IP重启项目筹拍的消息，但IP重启并非一帆风顺、一本万利。
《屠魔战士》收入惨淡，老旧IP价值消耗殆尽
老旧IP重启吃力不讨好，营收惨淡成鸡肋
从爬上帝国大厦为心爱女人打飞机的深情巨兽金刚，到穿着内裤天天荡秋千的人猿泰山，再到怕光怕大蒜的德古拉伯爵、月圆之夜变身的狼人、尸体器官拼凑出的弗兰肯斯坦，好莱坞用光影制造出一个又一个难以磨灭的电影IP，让人记住了他们或悲壮、或欢乐、或狰狞的形象，甚至忘记了去追寻它们最初的来源。这些年代久远的经典电影IP 在影史上重启多次，特别是近期的重启，并没有帮助它们找回最初的震撼与比肩历史的商业回报。
据不完全统计，以人猿泰山为主角的电影有52部（含4部动画），华纳兄弟投资制作的3D《新人猿泰山》的将于明年7月1日上映，应该会成为第53部“人猿泰山电影”，距离上一部真人版人猿泰山电影（《失落的城市》）已过去18年。新近上映的一部以弗兰肯斯坦为主角、制作成本65000万美元的《屠魔战士》（英文名《I, Frankenstein》<我，弗兰肯斯坦>）北美总票房只有一千九百万美元，收入惨淡、难以回收成本。该片内地上映后累计票房四千余万人民币，难有更大作为。2010年，制作成本高达1.5亿美金的《狼人》北美累计票房只有6千万美元。2014年，环球公司花费1亿美金的大制作、讲述德古拉伯爵起源的电影《德古拉元年》北美总票房5628万美元，全球票房2.15亿美元，入不敷出。也就2005年彼得·杰克逊执导的《金刚》通过票房收入勉强收回了制作成本。
七八九十年代电影IP成热门，超级英雄IP重启太频繁
相较于金刚、人猿泰山这些存在近百年的第一批电影IP，七八九十年代创造的电影IP日渐成为重启的热门题材，而再创作式重启成为IP重启的主流方式。《猩球崛起》系列、克里斯托弗·诺兰执导的《蝙蝠侠》系列，便是电影IP再创作式重启的成功典范。
《猩球崛起》系列对《人猿星球》系列进行了再创作，超越了原作
“人猿星球”五部曲起源于1968年的电影《人猿星球》，以1973年的《决战猩球》收尾，完整地再现了法国作家皮埃尔·布尔原著中的宏大宇宙。蒂姆·波顿翻拍之作《决战猩球》，打乱了原系列的时间线，饱受诟病。2011年上映的《猩球崛起》对整个系列进行了再创作，从故事的源头重新讲起，让年轻一代观众不必再去费心去了解史前故事，颇有拨乱反正的意味。诺兰的《蝙蝠侠》系列亦完全摒弃了前作，将整个故事重新梳理，从蝙蝠侠的童年开始讲述。《超人：钢铁之躯》与《星际迷航》系列，也采用了类似的重启策略，并取得了成功。
对七八九十年代电影IP进行创作式重启也并非是唤醒IP魅力的万能钥匙，《终结者2018》《谍影重重4》的票房表现就不尽如人意。《终结者2018》制作费2亿美元，全球票房3.7亿美元，遭遇滑铁卢。《谍影重重4》以1.25亿美元的制作费，博得2.7亿美元票房，恐难以抵消制作成本，下一部续集不得不重新启用前三部的功勋演员马特·达蒙。
在超级英雄火爆影市的当下，手握众多超级英雄IP的迪士尼与漫威自必不说，按部就班的拍摄、上映都能将档期排到2020年。华纳兄弟着力打造DC宇宙，追赶漫威，通过蝙蝠侠与超人这两个超级IP，带动其他IP电影的制作。而其他四大好莱坞电影公司，无一不进入了IP重启阶段。二十世纪福斯将版权期内的X战警、神奇四侠重新洗牌，而索尼电影旗下的“小虫”蜘蛛侠无疑是最累的，马上要迎来《超凡蜘蛛侠》系列后的第二次重启。派拉蒙与环球则选择了重启曾经轰动一时的超级IP来应对超级英雄电影的冲击，例如新近的《变形金刚4：绝迹重生》和《侏罗纪世界》。
《明日世界》亏损在1亿美元以上，迪士尼打造新IP代价惨重
【为什么重启IP？什么IP值得重启？】
新IP打造困难，现象级影片IP的价值被看重
在影片制作费用高企的今天，除却詹姆斯·卡梅隆、克里斯托弗·诺兰、史蒂文·斯皮尔伯格这样代表着票房的金字招牌，以及超级英雄影片之外，好莱坞制造出的超级IP寥寥无几，近十年的的新型巨片恐怕只有《变形金刚》、《暮光之城》、《饥饿游戏》三个系列。新IP制造更多的是血泪往事，尤以迪士尼制作发行的《异星战场》、《独行侠》与《明日世界》这样的票房哑弹代价最为惨重，这三部影片平均制作费2亿美元以上、亏损1亿美元以上，需要多部电影的利润来填补亏空，打造新IP之难可见一斑，风险之大让人望而却步。
在新IP打造困难，受众广、粉丝多的小说IP、漫画IP较少的形势下，好莱坞电影公司求诸自身，旧IP重启日渐成为好莱坞制造A级影片新的避险类型。有别于人猿泰山、弗兰肯斯坦这样被过渡开发过的IP，《人猿星球》《星球大战》《终结者》《侏罗纪公园》这些曾经轰动一时的影片成为市场的新宠。那些看着《星球大战》《侏罗纪公园》长大的孩子到了怀旧的年纪，影碟的流行、互联网的发达、迷影文化的传播，又为这些经典影片培养了一大批粉丝，电影IP的重启顺理成章、水到渠成。
现象级影片IP的价值被看重，除了它的经典永恒魅力、稳定的粉丝市场以及它吸收新粉丝的自生长能力，还在于它自身携带的、强大的宣传推广特质。重启影片可以利用前作的营销价值，在市场上进行推广有事半功倍的作用。随着《侏罗纪世界》的票房爆炸，现象级影片的重启势必会成为好莱坞的下一座金矿，《E.T. 外星人2》《白鲨世界》《黑客帝国前传》兴许很快就会有筹拍的消息。
诺兰的《蝙蝠侠》系列与《猩球崛起》系列的成功是研究IP重启的重要文本
【如何让旧IP焕发新活力？】
IP重启亟需创造性，回归故事本身才是王道
正如上文中提及，现象级影片IP重启并非唤醒IP魅力的万能钥匙，重启影片必然面临新鲜度不够、创造性不足等问题。《终结者2018》延续了《终结者》的故事设定，讲述“审判日”后，人类反抗军对抗机器军团的故事，苍凉的末世之战并未得到大多数观众的认同。《谍影重重4》借主角伯恩（Bourne）之名重启也未能开创新局面。即便是如今热映中的《侏罗纪世界》剧情也太过模式化、缺乏新看点，没能跳出《侏罗纪公园》的窠臼。当《侏罗纪世界》、《超凡蜘蛛》这样的超级巨制囿于常规、毫无新意，即便能够在短期内获得巨大的商业回报，但兜售情怀与CGI的麻药，未必能走的长远。
《猩球崛起》系列与诺兰《蝙蝠侠》系列的成功给出了极富借鉴意义的答案，那就是电影IP回归故事本身。精心打磨剧本，用全新的视角赋予故事新的内涵、拓展角色的情感维度、挖掘故事的深层价值，进而成就超越旧作的新经典。
《澳门风云》系列票房与口碑节节攀升，钱景不错
【IP重启对华语电影的启示】
华语电影IP重启处在摸索阶段，从业者任重道远
对于华语电影来讲，IP重启也并不陌生，它在华语电影的语境里有个不太好听的说法，叫做“炒冷饭”。华语电影界有两位影人热衷于重启自己曾经打造的电影IP，一位是王晶，一位是刘镇伟。前者以《大内密探灵灵狗》打响头阵，从《澳门风云》（原名《赌神4：谁与争锋》）到《澳门风云2》票房大幅攀升，抓住了电影IP重启的命门；后者接连拍摄了《情癫大圣》《越光宝盒》《东成西就2011》《大话天仙》四部作品，票房曲线高开低走、不太乐观。
华语电影行业IP概念盛行，对电影产业来说是件好事，虽然华语电影IP的开发尚在摸索阶段，但用产品本位的思路打造IP无疑是正确的。电影IP重启涉及到旧IP的再开发，重新挖掘IP的商业价值、树立IP品牌，以达到可持续性发展的目的，抛开影片素质不谈，《越光宝盒》《东成西就2011》这样的单片重启项目难以形成持续的需求刺激，单靠一时的怀旧情绪难以持续。
在超级IP稀少，重复利用消耗的情势下（如西游记IP），华语电影经典IP的重启不失为一种有效的补偿性解决手段。再包装式IP重启初期，暗藏着过渡消费情怀的危险，如何消弭危机、跨越危机，是需要华语电影工作者谨慎思考与解决的问题。如果对待IP重启不严肃，新作品流于表面、过度商业化，恐怕再难挽回观众的亲睐。
此外，还有一些值得期待的重启影片值得关注，比如《卧虎藏龙Ⅱ青冥宝剑》和《喜剧之王2》，希望华语电影能够再一次带给我们惊喜。