到不是金含量不同，只要是同一类首饰作比较，各品牌都是一样的。如果金含量各店都不相同，金首饰就不能顺利流通了。对金含量的要求，政府相关部门都是有严格细致的要求的。市面上能够上柜台正常销售的黄金，都是有质检这一项的，只是大多消费者自我感觉大店的肯定要好一些而已。
零售
金价这东西没有统一的定价标准，你所熟知的那些大品牌，各项运行成本绝对不会低，这些成本只能转嫁到消费者头上，剩余的才是商家的利润。
而地域的不同，例如一线和四
五线城市，或是商铺口岸的不同，例如市区黄金口岸和普通口岸，这些东西对运行成本有着至关作用。还有地域间的收入和消费情况不同，这些都是对价格有影响的。
对品牌有情结，可以按照品牌去买。不太看重这一点的，可以按照款式去买。本质上东西都是一样的，最大的区别仅仅是“品牌”而已。