第1个回答 2024-07-01
国内旅游市场营销案例1：玉龙雪山与“印象丽江”的情缘
玉龙雪山，这座全球少有的城市雪山，既是丽江旅游的核心品牌。2007年，玉龙雪山景区成为全国首批66家5A级景区之一，升级后的第一个动作是整合周边六个景区的经营权，做大丽江旅游核心品牌景区。
为提升品牌影响力，玉龙景区特邀张艺谋导演及其创作团队以丽江山水实景演出大型舞台剧《印象丽江》捆绑“玉龙景区”品牌。自2004年3月20日正式公演以来，《印象丽江》取得了优异的市场业绩。据景区统计，2007年接待观众23.64万人，2008年接待观众60万人，2009年接待观众140万人，全年演出927场，每天演出3-4场，门票收入超过1.5亿元，净利润7300万元。其成功在于三个结合：丽江品牌与张艺谋品牌的结合、民间生活元素与实景演出艺术的结合、少数民族文化与雪山特殊环境的结合。
国内旅游市场营销案例2：香港，“乐在此，爱在此”
为了恢复香港旅游，振兴香港经济，香港旅游发展局开展了以“香港，乐在此爱在此”为主题的第二阶段全球推广活动。2003年10月11日，香港旅游发展局中国内地总监宣布，投入1.4亿港元，在10月13日推出旅游系列活动。
香港旅游发展局与内地旅游业界联袂为消费者准备了以下旅游产品：亲子旅游路线、美食旅游路线、购物旅游路线、自助游路线等。通过这一系列推广活动，截至2003年10月10日，在国际上为香港带来了总值10.43亿港元的宣传效益，为香港经济注入了一剂强心针。
国内旅游市场营销案例3：天台山“将私奔进行到底”
天台山私奔造句活动是一个成功的国内旅游市场营销案例。活动简单、趣味丰富，激发了网友的参与热情。知名动漫红星PP猪漫画配合话题创作了“漫画版中国十大私奔胜地”，深受网友喜爱。私奔营销的成功，让天台山打响了中国旅游日的金名片，把当地的历史典故、独特美景和特色深深印在了网友心中。
国内旅游市场营销案例4：大理联袂天龙八部影视城
大理借助天龙八部影视城及影视剧的拍摄，整合、创新大理旅游品牌形象，在全国（甚至世界）范围掀起大理旅游继电影《五朵金花》之后的第二次热潮，撬动大理经济和文化板块。回顾大理历史民俗传说故事，点点滴滴都在阐释着“逍遥”的概念。如果能找到一个词准确地概括大理所有的风情景观、人文历史，同时又能带给消费者丰富的消费联想和感受，那一定非“逍遥”二字莫属！