近日，国内 游戏 版号开始重新发放，行业迎来了期待已久的利好消息。但由于版号的数量较少，对大多数企业来说，并没有安然度过“寒冬期”。 游戏 行业仍需面对总量控制、内容审核、未成年人保护等一系列严格的监管政策，“出海”成为大公司的战略必选项，而对于一些小公司来说，“出海”则几乎成为生存的唯一出路。
游戏 版号时隔263天重发
精品化出海仍为主流趋势
除了版号收紧倒逼 游戏 精细发展和海外运营以外，相关政策的扶持也表明了国家鼓励 游戏 出海的决心。2021年底，商务部、中央宣传部等17部门联合印发《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、 游戏 等数字文化产品“走出去”。此外，海南、广东、上海、北京等多地出台了一系列鼓励 游戏 出海的政策，进一步移除出海障碍，加速 游戏 企业海外投资布局。 凭借互动性强、细节完整、感官体验全面等特征， 游戏 正逐渐成为国际传播中重要的文化媒介 。
游戏“出海热”能否持续？" img_height="476" img_width="807" data-src="//imgq8.q578.com/ef/0514/ac0cb5ad08470d24.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">数字技术加速出海步伐
品质升级释放产业红利
在国内市场趋于饱和、政策监管趋严的大背景下，“出海热”成为国内 游戏 营销的重要一环。随着疫情防控进入常态化，“宅经济”逐步扩大， 游戏 “出海”也将迎来新机遇。
游戏 出海
是指由中国大陆地区 游戏 公司研发的移动 游戏 在海外 游戏 市场(包含港澳及中国台湾地区市场)发行的现象, 游戏 特点、元素等内容可能有所不同,但核心玩法大多一致。一般来说， 游戏 出海包括两种盈利模式：
1、 一种是通过玩家对 游戏 买断付费、对内购道具或服务等充值消费，实现 产品变现 ；
2、 另一种是通过 游戏 内展示横幅广告、切屏广告、激励广告等方式，实现 流量变现 。
在 游戏 出海的进程中，借助新一代数字技术，不仅能够全面提升 游戏 产品品质，而且能够在云平台发行、数字营销等维度提升国产 游戏 在海外市场的推广效率与内容影响力 。
一方面 ，在制作研发上，通过将真人动态捕捉、人工智能等技术应用于人物建模、角色动作、过场动画等环节，融入本地传统文化，可以实现市场领先的视听表现、战斗场景、养成与交互等效果，为海外玩家打造内容丰富的开放世界冒险体验。
另一方面 ，基于云平台形成一整套标准化流程，能够高效解决数据管理、运营协同、海外网络安全等问题，降低企业的海外发行成本。此外，借助大数据、云计算、5G等技术，将数字营销广泛应用在运营策略中，可以全面助力国产 游戏 在海外市场的推广。在 游戏 发行前，采取预注册模式，通过Facebook主页运营、Twitter投放reach广告等，捕捉海外用户兴趣偏好、行为习惯等数据，可赋能精准投放，提高前期留存率和激活率；在 游戏 发行后，以买量投放为重点，增加 游戏 曝光度，扩大潜在付费用户群体规模，同时结合事件优化、价值优化等工具，可形成高付费用户的画像模型，强化对全体付费用户的获取能力。
游戏“出海热”能否持续？" img_height="406" img_width="720" data-src="//imgq8.q578.com/ef/0514/77575079f34dfe54.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">巨头开启“外卷”新征程
差异化战略带来新优势
如今，越来越多的 游戏 企业、产品大张旗鼓地向海外市场进发， 游戏 行业正步入“大航海”时代。 伽马数据显示，2021年，海外市场增量已经超过国内市场。
2022
传统 游戏 巨头
腾讯 先后投资Tequila Works、Inflexion Games等工作室，助力研发《努努之歌：英雄联盟外传》等全新作品； 网易 在日本成立“名越工作室”，在美国成立首个北美工作室Jackalope Games； 微软 斥巨资收购动视暴雪，扩张海外势力版图。
游戏 新势力
《原神》 开发商米哈游成立新品牌HoYoverse，为全球玩家创造和提供沉浸式虚拟世界体验； 莉莉丝 推出全球 游戏 发行品牌Farlight Games，进一步升级“全球本地化”战略。
可以说，中国 游戏 产业收入增长的重心已经向外迁移。
游戏“出海热”能否持续？" img_height="694" img_width="1174" data-src="//imgq8.q578.com/ef/0514/25d2de98e40526c3.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg"> 游戏“出海热”能否持续？" img_height="694" img_width="1174" data-src="//imgq8.q578.com/ef/0514/63d8485d7eb15d8c.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg"> 游戏“出海热”能否持续？" img_height="694" img_width="1174" data-src="//imgq8.q578.com/ef/0514/1b0c11897b9e516e.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg"> 游戏“出海热”能否持续？" img_height="694" img_width="1174" data-src="//imgq8.q578.com/ef/0514/e0d2a9bf58ac334b.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">山西数据流量生态园入园企业
盛趣 游戏 联合Klab成功拿下JOJO正版手游《乔乔的奇妙冒险：黄金赞歌》日本地区之外的全球所有国家和地区的发行权，从多品类研发到IP出海，再度扩大全球发行版图。 天娱数科 正式公布《“后浪”CP扶持计划》，通过PK.NOW!平台专业赋能，聚力整合多方资源，广泛发掘潜力CP团队，全力孵化好产品，在研发资源、运营资源、电竞扶持、出海扶持、资金扶持五个方面全方位赋能休闲 游戏 CP发展。