11月12日零点，“双11”“战火”落幕，各大平台以及企业纷纷公布最终战报。天猫“双11”成交额突破4982亿，京东累计下单金额突破2715亿元，总和达到了7697亿元。
11月12日上午，抖音电商也首次对外公布11.11销售战报，数据显示，在11.11抖音宠粉节期间平台整体支付口径成交额破187亿，其中11月11日单日成交额破20亿。
在这些数字的背后，电商主播这个群体正在成为“双11”的关键角色。
电商直播的风口，造就了一批功成名就的主播，但还有更多不甚有名的中小主播，在背后撑起了热火朝天的直播风口。他们披星戴月、风尘仆仆，辛苦程度丝毫不亚于头部主播。无一例外，他们的内心深处都怀揣着复制薇娅、李佳琦“带货一哥、一姐”的梦想。
毕马威和阿里研究院联合发布的研究报告显示，仅在今年上半年，全国电商直播就超过1000万场，相当于每天有5万多场直播。报告估算，2020年直播电商整体规模将破万亿元，2021年预计接近2万亿元。在这一态势下，活跃主播数超40万人，上架商品数量超2000万件。
扩展资料：
今年天猫“双11”，阿里直接开设两个售卖期：11月1日~3日是第一波，11月11日为第二波，官方宣称：“实现两次爆发、双倍快乐。”拼多多则在10月19日就上线了“百亿补贴”大牌美妆专区，部分产品比目前已知的其他平台活动预售价格和直播间售价优惠30%到50%。
快手和抖音作为短视频领域的双寡头，同样铆足了劲进击电商领域。
“快手116购物狂欢节”的周期与规模均超越以往。周期上，活动时长长达12天，从10月31日到11月11日，每天都有“快手红人+明星组合”专场直播。快手电商还联合行业针对诸多知名品牌商品发放百亿补贴。
首次参与“双11”的抖音动作稍慢，但也从10月底就开始预热，开设“11.11抖音宠粉节”，并于11月1日正式开启“双11”活动。