11月12日零点,“双11”“战火”落幕,各大平台以及企业纷纷公布最终战报。天猫“双11”成交额突破4982亿,京东累计下单金额突破2715亿元,总和达到了7697亿元。
11月12日上午,抖音电商也首次对外公布11.11销售战报,数据显示,在11.11抖音宠粉节期间平台整体支付口径成交额破187亿,其中11月11日单日成交额破20亿。
在这些数字的背后,电商主播这个群体正在成为“双11”的关键角色。
电商直播的风口,造就了一批功成名就的主播,但还有更多不甚有名的中小主播,在背后撑起了热火朝天的直播风口。他们披星戴月、风尘仆仆,辛苦程度丝毫不亚于头部主播。无一例外,他们的内心深处都怀揣着复制薇娅、李佳琦“带货一哥、一姐”的梦想。
毕马威和阿里研究院联合发布的研究报告显示,仅在今年上半年,全国电商直播就超过1000万场,相当于每天有5万多场直播。报告估算,2020年直播电商整体规模将破万亿元,2021年预计接近2万亿元。在这一态势下,活跃主播数超40万人,上架商品数量超2000万件。
扩展资料:
今年天猫“双11”,阿里直接开设两个售卖期:11月1日~3日是第一波,11月11日为第二波,官方宣称:“实现两次爆发、双倍快乐。”拼多多则在10月19日就上线了“百亿补贴”大牌美妆专区,部分产品比目前已知的其他平台活动预售价格和直播间售价优惠30%到50%。
快手和抖音作为短视频领域的双寡头,同样铆足了劲进击电商领域。
“快手116购物狂欢节”的周期与规模均超越以往。周期上,活动时长长达12天,从10月31日到11月11日,每天都有“快手红人+明星组合”专场直播。快手电商还联合行业针对诸多知名品牌商品发放百亿补贴。
首次参与“双11”的抖音动作稍慢,但也从10月底就开始预热,开设“11.11抖音宠粉节”,并于11月1日正式开启“双11”活动。