社会环境好转,各界秩序逐渐恢复,国内时尚界也正在复苏,秀场回复昔日的熙攘,本土时装周也即将举行.中国服装品牌发展不及西方服装品牌的历史悠久,但改革开放以来,他们的成长速度也绝不容小觑.从传统服装企业到独立设计师品牌,他们的生存现状如何？传统企业品牌意识觉醒随着80年代东南沿海服装制造业的兴起,中国第一批服装品牌应运而生,时代更迭竞争激烈,如今依旧屹立不倒的品牌,能做到不被时代淘汰,必然得跟上步伐.刚刚在敦煌沙漠办完大秀的李宁,实现了从传统运动品牌到运动时尚品牌的转型,国际时装周上走秀、邀请时尚新星代言/看秀、开设时尚旗舰店、大胆的跨界合作等一系列举动,都是这个传统运动品牌顺应时代做出的转变.专业与时尚的完美结合,热烈的反馈就已经说明这一举措,成绩不俗.EP雅莹同样是最早一批服装品牌,致力于打造东方美的中高端女装.16年后,EP雅莹开展双品牌策略,以“世界的EP,中国的雅莹”为品牌愿景,EP主打更为国际化、现代化的东方审美服饰；雅莹则专注传统、古典的中国美学服饰.中国最早的设计师品牌例外创立至今已是第24个年头,创始人毛继鸿认为：“文化是设计的核心”,继而创办了方所书店,把例外搬进了书店里.与其说方所是一家书店,更像是一家贩售生活方式的文化空间,在这里例外品牌变得有灵魂、更立体,除了服装,更从生活的各个角度,贴近消费者.疫情期间,例外品牌微商城开店之余,毛继鸿亦现身广州首届直播节镜头前,亲自与消费者在线上交流,紧跟时代的脚步.当然,并不是所有新时代下的营销之路都适用于传统企业,如何迅速反应,将企业自有的长处以不同的营销手段呈现,才是品牌长久之计.中国服装品牌的国际之路近年来海外时装周上,中国品牌的名单越来越长,据不完全统计,2018年国际春夏国际四大时装周上发布作品的中国品牌就有近90个.互联网的发展也带来了线上购物的便捷,中国品牌也正不断向国外线上商城发起进攻,抢占海外市场.品牌自身的经营以外,背负着“如何传达东方之美”的隐形使命.这一议题,从中国服装品牌诞生以来就一直在.东方元素如何在这些品牌的设计里延续和发扬？不论是国内还是国际市场,一个品牌的根基与其定位是否清晰有着重要的联系,如上文提到的雅莹集团,清楚EP雅莹的设计风格与现代摩登的设计,难以相融,于是另辟蹊径,EP品牌面向国际市场,将东方元素融入到更摩登的设计中.EPO集团旗下中高端女装品牌Edition,直接把品牌定位精准细致地定位“GENTLEWOMEN”（女绅士）.宽大廓形和飘逸感,加上细节处点缀的中国元素,以氛围营造国风之美.诠释了现代中国风铿锵潇洒的一面,同时描绘了中国当代独立女性的群像.其中当然也不乏直白用周正中文字表达态度的年轻一派设计师.“制造大国,品牌小国”的局面,正在被不同面貌的中国风扭转和改写.除了这一部分早期创立的品牌的努力,还有新生一代正在赶来.独立设计师品牌的生存现状随着我国经济的飞速发展,怀揣设计梦想和时尚追求的新一代,获得了到专业艺术设计学院进修的机会,一大批学成归来的新晋设计师们纷纷开启创业之路,相对小众、更大胆创新的独立设计师品牌如雨后春笋.而这,并不比前辈们的创业改革之路平坦多少.面对竞争激烈的市场,传统企业有稳固坚实的基础,品牌也有成熟的运营模式,上有奢侈品下有快时尚,留给独立设计师的市场份额已经不多.他们一面继续埋头创作,还要面对低门槛网购店家的抄袭和价格打压,实属不易.但好在,本土时装周、线下买手店、线上购物平台主题活动等,都在源源不断地给予新晋设计师更大的平台.跨界合作上,前有新锐设计师品牌密扇与麦提莎的跨界礼盒,后有CHUYI.STUDIO与货拉拉的跨界走秀,层出不穷的创意,不间断地刺激着年轻市场.同时不少可以说是“前辈”们对新晋设计师能力认可的联名合作,例如设计师夏乙旗与韩都衣舍合作联名系列、早前的设计师ANGELCHEN与H&M的联名系列,都足以证明新近设计师们的设计水准.设计师ANGELCHEN（陈安琪）还在Netflix的时尚节目《NextinFashion》中,最终拿下四强的席位,再次向世界展示了中国年轻一代设计师的实力.今年LVMH年轻时装设计师大奖半决赛入围的20组设计师里,出现了年轻设计师YUHANWANG的名字.中国早期的独立设计师大多也是从国内时尚赛事中脱颖而出的,如今,这些年轻人已经能自信地站到国际的赛场,并取得备受瞩目的成绩.他们的触角和视野并不局限于服装,同样关注艺术文化与时尚的紧密关系.如创立至今已有10年的本土潮牌ROARINGWILD除了服装的设计开发,同样在本土街头文化的推广上,尽一份力,聚集更多同样爱好的年轻人参与其中.比起前辈,新生设计师们的跨界合作更大胆前卫,品牌方面,也更能迅速适应各种营销手段.还有不少年轻的独立设计师们如刘清扬,SusanFang,上官_,XanderZhou,WANGFENGCHEN,Ms.MIN等,在国内外已收获不少忠实粉丝的青睐.这群年轻人闯出来的新纪元,也在越来越好.目前中国服装品牌百花齐放,有革新后蓬勃向上传统服装企业,有稳扎稳打的服装品牌,有大胆创新的新晋设计师品牌.尽管会有不同的回馈声音,随着民族自信的日益增强,消费者心智的成熟,消费者也将从本土品牌中,寻得能引起共鸣的中国设计.
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