亚马逊币的推出背景

Question

如题所述

Answer 1

亚马逊大多从现实世界的商品里盈利，亚马逊希望用户使用亚马逊币去购买它的Android虚拟物品。这种货币如果成功流通的话，便有利于亚马逊在它的Android生态系统中提高用户的忠诚度。
亚马逊一直在努力通过吸引更多的应用开发者来改善其应用商店，向他们提供工具开发更多富有吸引力的游戏，以期在平板电脑市场扩大份额。根据市场研究公司IDC的最新数据，2012年第四季度，苹果平板电脑市场份额从2011年第四季度的52%跌至44%，三星的份额则翻了一番多，达到15%，亚马逊的市场份额从16%下滑至12%。
亚马逊此前推出了一系列的工具，让开发者能够为其平板电脑游戏增加更多的功能，如记录最高得分和所获奖赏。2012年4月，该公司还推出了应用内购买功能，使得开发者可以直接在应用内对其数字内容和订阅服务进行收费。尽管如此，亚马逊仍然落后于苹果和谷歌Android平台。亚马逊透露，Appstore拥有超过6.8万款应用，而2011年3月推出时该数字只有4000款。相比之下，谷歌和苹果的应用商店应用数量均达到70万款左右。
亚马逊表示，通过虚拟货币完成的交易，应用开发者仍将会获得 70% 的收入分成。在免费的“亚马逊币”发放完成后，用户将可以使用亚马逊账户购买该虚拟货币。该公司表示，“亚马逊币是 Kindle Fire 用户在应用商店 Amazon Appstore 购物的简单方式，它能够向应用和游戏开发者提供另一个实质性的机遇，来提升流量、下载和增加币值化。”