第1个回答 2022-07-02
过气网红小猪佩奇又火了一把，这次是因为一个病毒广告《啥是佩奇》。
这则广告从17号晚上开始在网上流传，到18号已经发展到了刷屏的程度，微博热搜杀入前五，淘宝出现啥是佩奇同款，各种官博紧接其后，花样蹭热度，2019年第一个刷屏事件就这样诞生了。
广告《啥是佩奇》讲述了生活在乡下的爷爷为了给孙子想要的“佩奇”，问遍邻居，最终照着大家的描述给孙子造了一个鼓风机版佩奇的故事。
说到底，这仍是一个讲述老人盼望与家人团聚的亲情故事，但老套的主题却被导演讲出了新意，让人眼前一亮！
《啥是佩奇》为什么如此成功，观著君研究了一天，总结出了三点创作方法，分享给大家（如果有不同意见的小伙伴，也欢迎指正分享）。
巧设误会，塑造人物性格
在文学创作中有一种手法叫做 喜剧性误会 ，即是通过误会造成喜剧性情节或喜剧性结局的手法。
毫无疑问，在《啥是佩奇》中，以爷爷为代表的村民对小猪佩奇的误会贡献了故事中的大部分笑点。
喜剧性误会 除了可以制造笑料 ，还可以 塑造出人物的典型性格 ，因为误会的产生很大程度上是由于人们生活经验不同，性格差异造成的。
在《啥是佩奇》中，爷爷为了弄清楚什么是佩奇，先后问了五位村民，其中四位村民都通过他们的错误答案“暴露”出了各自的性格特点。
比如，小卖铺女老板在给爷爷佩琪牌洗发水的同时还不忘问一句“护发素要不要”，将小商贩爱推销、搭售商品地属性展现出来；
又比如，路边下棋的村民，以为佩奇是一种棋，为了显示自己棋迷的身份，于是假装知道，还说的有模有样，对小人物的展现可以说很真实了。
作为内容创作者，可以注意捕捉、提炼、总结生活中的各种误会，也许有一天也可以用在你的作品里。
细节走心，感人于无形
《啥是佩奇》另一个让人称道的地方就是细节走心，亲情这个概念很大，而导演聪明地用爷爷为孙子准备礼物这件小事来表现。
爷爷对孙子的爱很朴实，就是给孙子喜欢的东西，让孙子高兴。
虽然爷爷无法理解孙子为什么喜欢这个红色小猪，但仍尽力满足，用自己身边的工具做了一个蒸汽朋克版小猪佩奇。
表达方式的粗糙和背后情感的细腻形成了鲜明的反差，人物因此张力十足。
最近播出的，讲述重病患者生活的高分纪录片《人世间》也有一个相似的情节。
一位骨癌患者的父亲，为了让刚做完手术，必须经常抬起左腿的女儿用上更舒服的轮椅，亲自给轮椅做了一个铁质支架。
做完后也不忘自夸，这段苦中作乐的生活小插曲，为一个讲述生离死别的纪录片添加了一缕亮色，让人印象深刻。
切中时代痛点，视角独特
如果说上述两点还是一个好作品的基本配置的话，那作品 巧妙切中时代痛点便是让作品具备刷屏潜质的加分项 了。
《啥是佩奇》切中的时代痛点就是城乡二元结构和代沟问题，城乡间和不同年龄间认知体系的不同让人们不自觉为自己划分圈层，很多人尝试和圈外沟通失败后就会选择拒绝沟通。
而《啥是佩奇》讲的就是不同圈层的人打破次元壁的一次成功沟通，让那些已经拒绝沟通的人看到了希望，感受到了亲情的美妙。
好的故事让人感动，反映时代的故事让人共鸣。
就像讲述为争夺喜欢弹钢琴的女儿的抚养权，坚持为女儿造钢琴的电影《钢的琴》，如果故事背景不是设定在东北老工业基地没落的时期，那故事将要单薄许多。