第1个回答 2024-08-28
为了在国内外迅速确立“好客山东”品牌形象，山东省旅游局于2008年开创了“联合推介，捆绑营销”的品牌传播模式。此模式以“好客山东”为主题，联合全省十七个城市、部分县级旅游城市及景区等80多家单位，在中央电视台、山东电视台、凤凰卫视、香港翡翠台、台湾东森台等权威媒体上进行形象宣传。这一模式开创了全国省域旅游品牌集群式传播的典范，影响日益扩大，成效显著。通过这一独特的“山东模式”，“好客山东”品牌形象得到了广泛传播，各市县及企业旅游形象也得到了提升。该模式在业内外引起了广泛反响，许多省市也纷纷效仿。近年来，“好客山东”品牌多次荣获品牌、传播大奖，如“中国休闲创新奖评之旅游形象创新奖”、“首届中国经典传媒大奖之广告主杰出贡献奖”、“中国旅游广告主品牌年度金奖”等。
“好客山东”品牌的建立和推广不仅推动了山东旅游业的发展，而且上升到了全省经济、社会和文化建设的高度，成为全省重大发展战略的一部分。从2009年到2012年，山东省委、省政府和省人代会多次提出要继续加强“好客山东”文化旅游品牌体系建设、加大品牌宣传力度、提升服务质量。2010年，《山东省旅游条例》正式将“好客山东”确立为山东的旅游形象品牌。
“好客山东”品牌极大地提升了山东作为旅游目的地的竞争力。自2008年以来，山东旅游总收入实现了从1000亿元到2000亿元再到3000亿元的跨越，接待国内游客和入境游客分别突破4亿人次和400万人次。2011年，旅游总收入达到3736.6亿元，相当于全省GDP的8.5%、服务业增加值的21.6%，对财税的贡献率达到8.1%。预计今年旅游总收入将突破4000亿元。