随着我国经济和社会各项事业的发展，当今的户外广告已经与城市生活融为一体，成为城市化进程的重要表现。它向人们传递着信息，影响着人们的生活方式，在塑造城市形象、提升品牌价值、促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造文化氛围等方面，发挥着难以替代的作用。
据国家工商行政管理总局公布的数据，2008年中国广告经营额达1899.5614亿元。传统的电视媒体和报纸媒体高居前两位，分别占广告经营总额的26.4%和18.04%。户外媒体稳居第三，据CODC、CTR的统计，户外媒体占广告总经营额的15%左右，约为285亿元。
但是，随着近几年全国各省市加大城市改造力度，传统户外广告遭遇清洗，稀缺资源大量流失。如2008年奥运期间，北京五环之内非奥运赞助商的户外广告全被拆光；上海市拆除户外广告4.7万块；石家庄近几年共拆除各类户外广告30多万平米，大批广告客户很难在城市中心或周边觅得理想的广告位置。旅游景区户外广告避开城市的喧嚣，选择客流量很大的旅游景区作为媒介平台，这一创新媒介形式通过点面结合，将景区户外广告与终端营销渠道进行深度融合，全方位满足广告客户进行品牌展示和产品推广活动的需要。
2009年，国内旅游市场持续快速增长，全年国内旅游接待约为19亿人次，同比增长11%；国内旅游收入有望突破1万亿元，增幅超过15%。全年入境旅游接待约为1.26亿人次。
2010年“十一”黄金周全国共接待旅游者2.54亿人次，按可比口径，比上年同期增长27.1%.
巨大的人群效应成就了旅游户外广告的价值，较之传统媒体和部分新媒体，旅游户外广告媒体千人成本更低、投入产出比更大，可以最大限度地节约企业成本，为企业创造更多利润。 九寨沟、黄龙风景区位于四川阿坝藏族羌族自治州境内，为国家级重点风景名胜区，同时拥有“世界自然遗产、世界人与生物圈保护区、绿色环球21”三项国际桂冠，是享誉国际的旅游圣地及会议中心。
位于松潘县川主寺的九黄机场于2003年建成通航，年进出港旅客已过百万。九环线是成都通往九寨沟、黄龙的旅游黄金通道，而且也是通往阿坝州内各大景区的必经之途，人数众多的观光游客配以秀丽的沿途风光，使九环线成为世界炙手可热的旅游线路和最具开发价值的地段，年游客总数逾500万人次。
目前在几百公里的九黄旅游环线上设置了约70块户外广告牌，包括灯箱、车身等户外广告约2万平米的展示平台，形成了立体化网络媒体态势。这种点面结合的新型户外媒体具有极强的竞争力。一个景区1-2块户外广告牌（200—500平米）完全能够满足区域性品牌推广和展示的需要，这样既可以节约成本，也可以增加广告的针对性；如果是面向全省或全国性的品牌，利用旅游景区户外广告网，可以迅速提高品牌知名度，强化品牌印象，推动产品的销售。
