随着我国经济和社会各项事业的发展,当今的户外广告已经与城市生活融为一体,成为城市化进程的重要表现。它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,在塑造城市形象、提升品牌价值、促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造文化氛围等方面,发挥着难以替代的作用。
据国家工商行政管理总局公布的数据,2008年中国广告经营额达1899.5614亿元。传统的电视媒体和报纸媒体高居前两位,分别占广告经营总额的26.4%和18.04%。户外媒体稳居第三,据CODC、CTR的统计,户外媒体占广告总经营额的15%左右,约为285亿元。
但是,随着近几年全国各省市加大城市改造力度,传统户外广告遭遇清洗,稀缺资源大量流失。如2008年奥运期间,北京五环之内非奥运赞助商的户外广告全被拆光;上海市拆除户外广告4.7万块;石家庄近几年共拆除各类户外广告30多万平米,大批广告客户很难在城市中心或周边觅得理想的广告位置。旅游景区户外广告避开城市的喧嚣,选择客流量很大的旅游景区作为媒介平台,这一创新媒介形式通过点面结合,将景区户外广告与终端营销渠道进行深度融合,全方位满足广告客户进行品牌展示和产品推广活动的需要。
2009年,国内旅游市场持续快速增长,全年国内旅游接待约为19亿人次,同比增长11%;国内旅游收入有望突破1万亿元,增幅超过15%。全年入境旅游接待约为1.26亿人次。
2010年“十一”黄金周全国共接待旅游者2.54亿人次,按可比口径,比上年同期增长27.1%.
巨大的人群效应成就了旅游户外广告的价值,较之传统媒体和部分新媒体,旅游户外广告媒体千人成本更低、投入产出比更大,可以最大限度地节约企业成本,为企业创造更多利润。 九寨沟、黄龙风景区位于四川阿坝藏族羌族自治州境内,为国家级重点风景名胜区,同时拥有“世界自然遗产、世界人与生物圈保护区、绿色环球21”三项国际桂冠,是享誉国际的旅游圣地及会议中心。
位于松潘县川主寺的九黄机场于2003年建成通航,年进出港旅客已过百万。九环线是成都通往九寨沟、黄龙的旅游黄金通道,而且也是通往阿坝州内各大景区的必经之途,人数众多的观光游客配以秀丽的沿途风光,使九环线成为世界炙手可热的旅游线路和最具开发价值的地段,年游客总数逾500万人次。
目前在几百公里的九黄旅游环线上设置了约70块户外广告牌,包括灯箱、车身等户外广告约2万平米的展示平台,形成了立体化网络媒体态势。这种点面结合的新型户外媒体具有极强的竞争力。一个景区1-2块户外广告牌(200—500平米)完全能够满足区域性品牌推广和展示的需要,这样既可以节约成本,也可以增加广告的针对性;如果是面向全省或全国性的品牌,利用旅游景区户外广告网,可以迅速提高品牌知名度,强化品牌印象,推动产品的销售。