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简述企业目标市场战略的三种模式
市场
营销 期末考试重点名词解释
答:
5.
简述企业目标市场战略的三种模式
。 答案要点: 1)无差异性营销战略,把整体市场看作一个大的目标市场,不进行细分,用一种产品、统一的 市场营销组合对待整体市场。2)差异性市场营销战略,把整体市场划分为若干需求与愿望大致 相同的细分市场,然后根据企业的资源及营销实力选择部分细分市场作为目标市场,并为各目标市场制...
如何制定
企业战略市场战略
答:
2.市场选择
战略
一般而言,企业有五种
目标市场
选择
模式
:(1)单一市场集中化 这是最简单的一种模式,企业只选择一个细分市场进行集中营销。(2)选择性专业化 这是指企业有选择性地进入几个不同的具有吸引力且符合
企业目标
和资源水平的细分市场。(3)产品专业化 这是指企业同时向几个细分市场销售...
发展
战略的
常见类型有哪些?
答:
一体化
战略
按照业务拓展的方向可以分为纵向一体化和横向一体化。2、纵向一体化战略 纵向一体化战略是指
企业
沿着产品或业务链向前或向后,延伸和扩展企业现有业务的战略。企业采用纵向一体化战略有利于节约与上、下游企业在
市场
上进行购买或销售的交易成本,控制稀缺资源,保证关键投入的质量或者获得新客户。
如何制定
企业战略
答:
2按照顾客对产品不同属性的重视程度划分,就会形成以下
三种模式
的细分
市场
,即同质偏好、分散偏好、集群偏好。3细分市场可以使用不同的变量。这些变量大体可分为地理细分、人口细分、心理细分、行为细分。
战略
管理过程包括三个阶段:战略制定、战术运用(战略实施)和战略评价。一、战略制定——包括确定
企业
任务...
发展
战略的
常见类型有哪些
答:
发展
战略
主要包括
三种
基本类型:一体化战略、密集型战略和多元化战略。 1.一体化战略 一体化战略是指
企业
对具有优势和增长潜力的产品或业务,沿其经营链条的纵向或横向延伸业务的深度和广度,扩大经营规模,实现企业成长。一体化战略按照业务拓展的方向可以分为纵向一体化和横向一体化。 (1)纵向一体化战略 纵向一体化战略是...
简述
如何选择
目标市场
?
答:
简述目标市场
的三种
营销战略? 1.无差异性市场营销战略 2.差异性市场营销战略 3.集中性市场营销战略
简述企业目标市场
营销
战略的
类型及影响其选择的因素? 目标市场选择是指估计每个细分市场的吸引力程度,并选择进入一个或多个细分市场。根据细分的市场进行
目标市场战略
选择,主要包括以下集中类型: 1、无差异性目标市...
市场
定位
的模式
及分类
答:
3、竞争定位:确定企业相对与竞争者的市场位置 如七喜汽水在广告中称它是“非可乐”饮料,暗示其它可乐饮料中含有咖啡因,对消费者健康有害。 4、消费者定位:确定
企业的
目标顾客群 另一种说法是产品定位,
目标市场
定位,竞争定位。 [编辑]市场定位的步骤 市场定位的关键是企业要设法在自己的产品上找出比竞争者更具有竞...
目标市场的
定义是什么?
答:
目标市场
是
企业
决定要进入的市场,也就是企业拟投其所好、为之服务的那个顾客群。企业在决定为多少个子市场服务即确定其目标市场涵盖
战略
时的选择:无差异市场营销(即:市场全面化)无差异市场营销的理论基础是成本的经济性。差异市场营销(包括:选择性专业化、产品专业化和市场专业化)差异市场营销是将整体...
影响
目标市场的
因素有哪些_影响目标市场的因素分析
答:
对于在处在介绍期和成长期的新产品,营销重点是启发和巩固消费者的偏好,最好实行无差异市场营销或针对某一特定子市场实行集中性市场营销;当产品进入成熟期时,市场竞争激烈,消费者需求日益多样化,可改用差异性市场营销
战略
以开拓新市场,满足新需求,延长产品生命周期。 影响
目标市场的
因素:竞争者的策略
企业
可与竞争对...
企业战略的
管理
模式
答:
市场
渗透战略是比较典型的竞争战略,主要包括:成本领先战略、差异化战略、集中化
战略三种
最有竞争力的战略形式。成本领先战略是通过加强成本控制,使
企业
总体经营成本处于行业最低水平的战略;差异化战略是企业采取的有别于竞争对手经营特色(从产品、品牌、服务方式、发展策略等方面)的战略;集中化战略是企业...
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