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品牌决策的类型有哪些
产品组合的深度
有哪些决策
形式?
答:
(3)双向延伸,即将原来定位于中档市场的产品大类同时向上、向下延伸,即同时增加高档与低档的产品项目。(4)增加不同于现有产品项目
类型
的新产品项目,即对一个产品大类不是从档次上增加产品项目,而是着眼于开发不同于现有产品项目类型的新产品项目。产品组合的深度的
决策
:1、增加产品组合的深度企业...
购买
决策
根据消费者的介入程度划分的购买
类型包括
答:
购买决策根据消费者的介入程度划分的购买
类型包括
:名义型决策、有限型决策和扩展型决策。名义型决策这实则是一种惯例化反应,本身并未涉及决策,只是根据以前的经验发生惯性反应(不存在选择)。这种
类型的决策
通常发生在低介入程度的购买过程中。
包括品牌
忠诚型购买决策和习惯型决策。有限型决策是一种有限地...
企业
品牌
定位主要
有哪些
方式
答:
由定位拉起的心智之战的第一步就是在茫茫商海中找到自身的竞争对手,企业需要根据自身资源和实力作聚焦,有了聚焦,企业才更明确自己的对手。拿洗发水行业举例来说:洗发水
品牌有
很多,各种洗发水聚焦的点都不一样,价格也不统一,潘婷主打的是头发营养,海飞丝主打的是去屑,拉芳主打的是柔顺等等。行业...
购买
决策
根据消费者的介入程度划分的购买
类型包括
答:
购买决策根据消费者的介入程度划分的购买
类型包括
:名义型决策、有限型决策和扩展型决策。名义型决策这实则是一种惯例化反应,本身并未涉及决策,只是根据以前的经验发生惯性反应(不存在选择)。这种
类型的决策
通常发生在低介入程度的购买过程中。
包括品牌
忠诚型购买决策和习惯型决策。有限型决策是一种有限地...
品牌
策划书
包括
哪几部分?
答:
其中
品牌
分析、战略设计、品牌规划、品牌建设是品牌策划书中的核心内容,需要企业仔细揣摩。品牌策划是整合营销中不可或缺的一环 大型企业有条件的可以组建自己的品牌策划部门,自行完成品牌策划全过程。而中小企业可能不具备经济条件和人员条件,在
决定
打造品牌之前要精心选择品牌策划公司来辅助如品牌营销网站的...
企业应如何进行
品牌决策
答:
1、在经营思想上,应具备全面的品牌经营观念,将品牌资产视为企业最重要的资产,技术、营销和管理是实现品牌飞跃的手段。 2、在机构设置上,有专门的品牌管理部门。高层设立品牌管理委员会来指导企业的行为,进行
品牌决策
;在中层设立品牌经理执行各项决策;在基层设置品牌助理协助品牌经理管理品牌。 3、在行动指导上,企业...
消费者
决策有哪些类型
答:
2.理智型指消费者根据自己的经验和学识判别商品,对商品进行认真的分析、比较和衡量才做出
决定
,在购买过程中,主观性较强,不愿意外人介入。3.经济型指消费者在选购商品时多从经济角度考虑,对商品的价格非常敏感。例如,有的农村中老年吸烟者由于经济条件有限,加之长期养成节俭习惯,倾向于低价卷烟
品牌
...
品牌
战略
有哪些
案例分析和品牌战略有哪些技巧
答:
规划好科学合理的品牌化战略,并且考虑和优选品牌化战略,是品牌战略规划中重要的环节。在单一产品格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个
品牌的
资产而进行的,而产品
种类
增加后,就面临着很多难题。对大企业而言,有关品牌化战略与品牌化
决策
中一项小小决策都会体现在企业经营的每一环节中,并以乘数效应加以...
品牌
定位的方法
有哪些
?
答:
如西安杨森的“采乐去头屑特效药”的定位和可口可乐公司果汁
品牌
“酷儿”的定位。六、
类别
定位该定位就是与某些知名而又属司空见惯
类型
的产品作出明显的区别,把自己的品牌定位于竞争对手的对立面,这种定位也可称为与竞争者划定界线的定位,这以七喜的“七喜,非可乐”为代表。七、档次定位按照品牌在消费者心中的价值...
产品组合的
决策有哪些
?
答:
4、深度(Depth)产品组合的深度是指产品线中每一产品有多少的品种。例如佳洁士牌牙膏有3种规格和2种配方(普通味和薄荷味),佳洁士牌牙膏的深度就是6。通过计算每一
品牌的
产品品种数目,我们就可以计算出宝洁公司的产品组合的平均深度。4、黏度(Consistency)所谓产品组合的黏度,是指一个企业的各个产品...
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