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背靠背怎么消失了
亏损7亿、卖商标求生,Kappa
怎么了
?
答:
由于国内运动鞋服行业此前的过度扩张,库存积压,加之行业渠道变革,由品牌批发商向品牌零售商转型
。在此期间,中国动向未及时预测市场走向并做出改变等,导致Kappa走向下坡路,逐渐淡出大众视线。成也萧何败也萧何,奥运红利消失,行业消费整体下滑,运动品牌库存激增,就在其他品牌不断寻求创新的时候,Kappa似...
背靠背
品牌
怎么消失了
?
答:
这种模式的优势在于它可以快速拓展线下渠道,覆盖品牌的市场范围。但是伤害也是非常致命的,也就是说,对下线频道没有绝对的控制力。一旦市场恶化,原有的终端商店在利润恶化的情况下不会与品牌同舟共济,而是会迅速退出。由此引发的连锁反应是,KAPPA因股票回购将背负超过10亿元的负担,失去其已经占据的大部...
从“运动第一品牌”到如今隐匿无踪,“
背靠背
”为什么
消失了
?
答:
实际上,
“背靠背”的陨落除了市场环境和红利的消失之外,很大程度上还是因为自我经营上的缺陷造成的
。 首先就是定位的不明晰。“背靠背”最初火的时候是凭借“ 时尚 运动”的概念,但这种概念是没有壁垒性的,随着行业竞争的加剧和友商的模仿,很快“背靠背”就失去了其品牌理念的优势。 除此之外,在主打产品的定位...
kappa是哪个国家的品牌为什么逐渐式微
答:
?Kappa,江湖人称“
背靠背
”或者“卡帕”,源自欧洲,1978年进入运动市场,2002年进入中国市场,最初由李宁公司负责代理,后来李宁公司的前CEO和总经理陈义红在退出李宁公司之后,从李宁手中取得了Kappa在中国的品牌所有权和永久经营权。他看准了运动时尚市场的空缺后,通过鲜明的色彩,修身的设计,大图案,...
《糖豆人》当初那么火,为什么一段时间就销声匿迹了?
答:
kappa可以说是曾经引领了时代潮流,在我年轻的记忆里一段回忆,他独树一帜的“
背靠背
”logo。现在的九零后零零后可能对它没有那么熟悉了,2018年公布的销售额显示暴跌11.7亿,谈Kappa在中国陷入的困境,首先要知道的是,中国的Kappa已经与本身意大利的Kappa属于两个概念。意大利Kappa创立于1916年,与2002年...
当年红极一时的Kappa为什么这些年销声匿迹了呢?
答:
运动品牌的核心竞争力应该是体育元素和体育精神,并将这种精神和价值最终延伸到专业的产品当中,这一点上Kappa并没有做到。在一般的消费者眼中,由于Kappa 长期忽略在体育营销上的投入,Kappa 更像是一个潮牌,而不是运动品牌,其时尚有余,运动和功能性不足。当时尚和流行的风潮转瞬即逝的时候,其“四...
为什么现在的人不喜欢kappa了?
答:
第一,同价位里,大家有更好的选择了。我看了一下kappa的运动鞋,搞活动的时候三百多一双,设计也不
咋
地,穿着不
怎么
好看。我在实体店试了试脚感,也没有多么惊艳,没什么踩屎感。但是三百多,我就可以买一双有踩屎感,设计百搭的斯凯奇了。除了斯凯奇,三百多也能拿下搞活动的时候的耐克、新百伦等等...
为什么都没人穿kappa
视频时间 00:56
Kappa对比FILA
怎么样
,它们各自有什么特点?
答:
中国的是安踏从百丽买下总代理,韩国则是韩国团队买下的标志使用权。也就是说对于我们消费者而言就是萝卜青菜各有所爱,人们最关注的价格和款式也是随之不同。kappa它就是属于中高档次服装品牌了,kappa的LOGO图标是我们熟知的一对
背靠背
的情侣,如果你想为自己的爱人购买一份情人礼物,kappa无疑是比较好...
kappa是哪国的品牌
答:
背靠背
kappa起初并不叫kappa,其前身为一间叫m.c.t.的小型公司。这公司全名「societa anonima calzificio torinese」,于1916年在意大利西北部的都灵(turin)成立,主要生产袜子和内衣裤。这公司最初的商标是「aquila」,后来才变成现在的「kappa」。如此这般,m.c.t.一直默默耕耘,成绩并
不见
突出。直至60年代后期,一个...
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