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个别品牌策略和多品牌策略
请举例说明各种
品牌策略
。
答:
【答案】:一、
个别品牌策略
:实例:美国的菲利浦莫里斯公司生产最著名的是“万宝路”牌香烟,“卡夫”酸奶和奇妙酱、“果珍”饮品、“麦斯维尔”咖啡以及“米勒”啤酒也是该公司的产品,为防止产品之间冲突,选择个别品牌策略,突出品牌,淡化企业形象。二、单一品牌策略 实例:三星公司无论在家电或是手机类...
品牌策略
是
答:
品牌策略
是企业经营自身产品(含服务)之决策的重要组成部分,是指企业依据自身状况和市场情况,最合理、有效地运用品牌商标的策略 品牌策略通常有以下几种:1、统一品牌策略统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略 使用同一策略,有利于建立“企业识别系统”这种策略可以使推广新产品的成本...
个别品牌策略和多品牌策略
有什么不同
答:
个别品牌策略
是指企业的每一种产品分别使用不同的品牌名称,而
多品牌
是企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌。不同在于个别品牌强调的是不同的产品,而多品牌是同一种产品。
个别品牌与多品牌
分别指的是什么?
答:
企业在制定
品牌战略
时通常会面临两种选择。一种是单一品牌策略,即企业生产的几种不同产品统一使用一个品牌;另一种是
多品牌策略
,即企业生产的产品根据市场需求、品种、规格、价值高低等分别命名,不同的产品使用不同的品牌。接下来,我们将从两者的优缺点对比、企业的规模实力、市场地位、市场容量、消费...
品牌策略
主要有哪些类型
答:
一、单一品牌战略(指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形)二、副品牌战略(一般都直观、形象地表达产品优点和个性形象)三、
多品牌战略
(指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形)四、差异化品牌战略(即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌与商标)...
常用的
品牌策略
有哪些
答:
企业名称加
个别品牌策略
结合了企业
品牌和
个别品牌的优势。例如,雀巢公司的咖啡产品使用“雀巢咖啡”作为品牌,既体现了企业的品牌形象,又突出了产品的特点。
多品牌策略
是指企业在同一类产品中使用多个品牌。例如,可口可乐公司在碳酸饮料市场上有可口可乐、雪碧、芬达等多个品牌。这种策略可以占据...
多品牌战略
类别
及
实例应用
答:
在实施
多品牌策略
时,主要类别包括
个别品牌策略
、分类
品牌策略和
企业名称加个别品牌策略。个别品牌策略是指企业针对不同产品采用独立的品牌,如菲利浦·莫里斯公司,其旗下“万宝路”与“卡夫”、“果珍”等品牌分别运作,以保护高、中、低档产品间的声誉或避免原有品牌负面影响。通过突出各个品牌的形象,如“...
企业
品牌策略
有哪些
答:
品牌
创新
策略
是指企业对原有品牌进行改进或合并,或者设立全新品牌的策略。品牌创新可以有两种方式:一是渐变,即新品牌的设计与旧品牌相似,随着市场的发展逐步改变品牌形象,以适应消费者的心理需求。这种方式成本较低,且能够保持原有的商誉。二是突变,即完全放弃原有品牌,采用全新设计的品牌。这种方式...
企业采用
个别品牌
名称的优缺点有哪些?
答:
缺点:采用个别品牌策略或
多品牌策略
的品牌传播费用很高。拓展:
个别品牌策略个别品牌策略
是指企业对不同产品及品种使用不同的品牌。例如:上海牙膏厂有美加净、中华、白玉等品牌。采用这种策略,能够严格区分不同产品和品种,区别质量档次,一个产品质量出了问题也不会对企业整体形象造成不良影响。但是,企业...
品牌
传播
策略
有哪些?
答:
使用同一策略,有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产品的成本降低,节省大量广告费用。如果企业声誉甚佳,新产品销售必将强劲,利用统一品牌是推出新产品最简便的方法。采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制,以维护品牌声誉。2、
个别品牌策略个别品牌策略
是指企业对各种不同产品,分别...
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