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个别品牌名称是属于什么决策
品牌策略
的分类
答:
品牌名称决策是指企业决定所有的产品使用一个或几个品牌,还是不同产品分别使用不同的品牌
。在这个问题上,可以大致有以下四种决策模式: 个别品牌名称与企业名称并用。即企业决定其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称,且在品牌名称之前都加上企业的名称。企业多把此种策略用于新产品的开发。在新产品...
品牌策略
都有哪些
答:
品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。
主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新
。
企业的
品牌决策
包括哪些内容?各有
什么
特征?
答:
①决定是否给企业的产品起名字,设计牌号,
这叫做品牌化决策
;②决定用本企业(制造商)的牌号,还是用经销商的牌号,或者一部分产品用本企业的牌号,另一部分产品用经销商的牌号,这叫做品牌使用者决策;③决定品牌的质量水平,这叫做品牌质量决策;④决定企业的所有各种产品使用一个或几个品牌,还是分别...
家族品牌决策
有哪四种
答:
家族品牌策略(或称统一品牌策略)是品牌决策的一种方式
。是指企业决定其产品都使用统一的品牌名称,或者分别使用不同的品牌名称。简单地说就,家族品牌策略就是一个品牌下有多个品牌。随着产品组合中出现新的产品大类,实施家族品牌策略的企业将会遇到品牌跨类延伸的问题。 家族品牌策略的优点在于新产品的...
品牌策略
包括哪些方面
答:
品牌名称决策,
是指公司为新产品选择特定名称的决策
。
品牌战略决策
,就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略决策。品牌再定位,(Re-positioning)是由“定位之父”特劳特和里斯提出来的。所谓再定位,就是对品牌重新定位,旨在摆脱困境、使品牌获得新的增长与活力。它不是对原有...
品牌命名决策品牌名称决策
答:
4. 企业名称加个别
品牌策略
:产品品牌前加上企业名称,既体现企业信誉,又能突出产品的独特性。这有助于新产品销售,节省促销费用,并保持各品牌相对独立。但同时,品牌多元化也带来成本和管理复杂性。品牌命名决策不仅影响企业内部的管理,还能帮助吸引消费者,细分市场,塑造企业形象。然而,它也涉及成本...
常见的
品牌决策
主要分为哪几类?
答:
品牌决策主要分为以下几类:1.
品牌化决策
:确定是否为企业的产品命名并设计品牌标识,即决定产品是否需要品牌化。2. 品牌使用者决策:选择使用企业自身的品牌、经销商品牌,或者同时使用两者,这涉及到品牌的所有权和控制权。3. 品牌质量决策:决定产品的品牌应保持的质量水平,这直接影响消费者对品牌的...
统一的
个别品牌
和个别的统一品牌有
什么
区别?
答:
这种决策是统一
品牌策略
,是指对企业的全部产品均使用一个品牌。统一的个别品牌即个别品牌战略;个别的统一品牌即统一品牌战略。两者的区别如下:(1)含义不同 统一品牌策略,是指对企业的全部产品均使用一个品牌。如日本东芝家用电器公司,其全部的产品均采用“Toshiba”。个别品牌策略是指企业对不同产品...
品牌命名决策什么
是品牌命名决策
答:
尤其在国际市场上,
品牌名称
的选取更需兼顾中英文的表达效果。既要体现产品的独特性,又要避免语言上的冲突和误解。一个成功的命名,不仅仅是战术上的
决策
,更是战略层面的体现,它能迅速提升品牌形象,直接转化为利润。因此,
品牌命名
不仅关乎品牌识别,更关乎商业成功。
品牌战略决策
的品牌战略决策形式:
答:
单一
品牌策略
的优势不言而喻,商家可以集中力量塑造一个品牌形象,让一个成功的品牌附带若干种产品,使每一个产品都能够共享品牌的优势。比如大家熟知的“海尔”就是单一品牌战略的代表。海尔品牌2007年以786亿元的品牌价值连续6年蝉联中国家电企业品牌价值榜首,比第二名高十 128亿。海尔集团从1984年起开始推进自己的...
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